Лидер по производству телевизоров
Перейти к содержимому

Лидер по производству телевизоров

  • автор:

15 лучших производителей телевизоров

Многие покупатели, впервые задумавшись о покупке нового телевизора и зайдя в ближайший к дому магазин электроники, просто теряются при виде огромного количества моделей самых разных марок. Как правило, это заканчивается либо долгими поисками информации в Интернете и чтением зачастую противоречивых отзывов, либо покупкой по принципу «у нас холодильник LG, вроде хорошо работает — наверное, и телики у них нормальные» или «а Маша с Петей вчера купили Toshiba».

Но такая тактика срабатывает далеко не всегда. Люди, не знающие преимуществ той или иной марки, обычно либо переплачивают за громкое имя — либо покупают телевизор, который ломается через год. Чтобы этого не произошло, необходимо изучить достоинства и недостатки самых популярных в 2023-2024 году фирм-производителей телевизоров.

Телевизоры какой фирмы лучше?

Мы не будем углубляться в исторические экскурсы и описывать, когда и кем образована та или иная компания (если интересно, есть Википедия). Гораздо важнее, что представляет из себя производитель телевизоров сегодня, какие продукты готов предложить и насколько его рекламные амбиции соответствуют реальному положению дел.

Жизнь не стоит на месте и, когда-то считающиеся фактически бюджетными, корейские бренды (Samsung, LG) ныне стали «законодателями мод», уверенно доминируют на рынке, а их телевизоры высокотехнологичны, ультрасовременны и многофункциональны. Именно они по максимуму заполнили витрины торговых площадок, причём доступны варианты практически под любой бюджет. А уж функции Smart TV у «корейцев» реализованы лучше, чем у кого-то ни было.

Традиционно «держат марку» старые известные производители из Японии. Их неоспоримый «конёк» – превосходное качество изображения. А главное, его реалистичность. Существует объективное мнение: хотите телевизор с естественной и точной передачей цветов – выбирайте Sony или не бюджетный Panasonic, нравится более яркая, хоть и не очень натуральная, картинка – Samsung или LG. Есть и у «японцев» и «умные» функции, управляемые различными операционными системами – Android, Opera, Firefox.

Присутствуют свои лучшие фирмы-производители телевизоров и в Поднебесной. Очень серьёзно выросли в плане технологичности, функциональности, качества телевизионной техники Hisense, TCL, Philips, Xiaomi. Прямо-таки начинают наступать на пятки корейской «сладкой парочке». То ли ещё будет.

В бюджетном сегменте, как правило, доступностью отличаются простые в плане функциональности модели от ранее хорошо известных японских или европейских, а ныне российско-китайских или турецких брендов, таких как Supra, BBK, Thomson, Grundig, Telefunken и др. Их чаще всего рассматривают в случаях, когда этого самого бюджета катастрофически не хватает или по каким-то причинам нет желания платить больше.

Лучшие производители телевизоров премиум и среднего класса
1 Sony 9.9 / 10
2 LG 9.8 / 10
3 Samsung 9.7 / 10
4 Panasonic 9.6 / 10
Лучшие производители телевизоров среднего уровня
1 Hisense 9.6 / 10
2 TCL 9.5 / 10
3 Philips 9.5 / 10
4 Xiaomi 9.4 / 10
5 Haier 9.3 / 10
Лучшие марки умных телевизоров на платформе Яндекс ТВ
1 Яндекс 9.3 / 10
2 Starwind 0.0 / 10
Лучшие бренды недорогих телевизоров (OEM)
1 Hyundai 9.2 / 10
2 Supra 9.1 / 10
3 BBK Electronics 9.0 / 10
4 Thomson 9.0 / 10

Лучшие производители телевизоров премиум и среднего класса

Sony

Знаменитая японская компания не первое десятилетие традиционно и по праву занимает лидирующие позиции в рейтингах лучших производителей телевизоров. Удивительная стабильность, начиная ещё с «канувшей в Лету» эпохи кинескопных моделей и по наши дни, когда уже LCD-технология, несмотря на довольно серьёзную эволюцию, уже не может считаться передовой. Да, без определённых спадов не обошлось, но в отличие от многих старых и когда-то, казалось бы, несокрушимых брендов, от былой славы которых осталось лишь название, Sony не просто остаётся «на коне», а является настоящим флагманом отрасли.

Львиная доля современного ассортимента компании – 4К LED-телевизоры Triluminos среднего и топового уровня. Флагманом компании в данном классе на данный момент времени является премиум линейка 2023 года BRAVIA XR X95L. Главные её достоинства – лучший в своём роде Cognitive Processor XR™ + супертехнологичная Mini LED подсветка с сотнями зон локального затемнения (от 500 до 864 в зависимости от диагонали ТВ), управляемая по технологии Sony XR Backlight Master Drive. Интересно, что Sony, в отличие от основных конкурентов, удалось значительно минимизировать характерный для FALD эффект мерцания. Не забывает японский бренд и про OLED. Модели серий А75, А80, А90 уже чудо как хороши, а теперь ещё существуют А95L с невероятной QD-OLED панелью, в коей совмещаются технологии самоподсвечивающихся пикселей и Quantum Dot.

Главное свойство, которое выгодно отличает телевизоры Sony от конкурентов – превосходное чёткое и реалистичное изображение с по-настоящему естественной без перенасыщенности передачей цветов. Привлекательный и солидный дизайн – ещё одна типичная «фишка» бренда. И уж точно в актив можно занести отменное качество сборки, а выпускаются большинство моделей в Словакии либо Малайзии.

Что касается современной действительности в условиях санкций. Производитель из «Страны Восходящего солнца» официально покинул российский рынок. А продукция никуда не исчезла – работает параллельный импорт. И меню на русском не вырезано из настроек, и ПО работает (если возникают какие-то проблемы, есть широко известные в узких кругах интернет-ресурсы, форумы по их решению). Сервис, правда, официальный недоступен. Обслуживание в течение 12-месячного гарантийного срока ложится на продавца. Последний обязан его поддерживать, в противном случае в случае будет отвечать за недостатки товара в течение 2 лет (в соответствии с законом РФ о ЗПП). Но как-то и не склонны телевизоры Sony к серьёзным поломкам, а несерьёзные решаемы.

Основные плюсы:

  • Разнообразие диагоналей от 43 до 98 дюймов;
  • Используются различные типы матриц (OLED, IPS, VA) с частотой обновления 60 либо 120 Гц, UHD разрешением экрана 4К и 8К (Full HD в старых моделях не в счёт);
  • Высокоэффективные фирменные технологии улучшения качества картинки – Triluminos™ Display, Motionflow™ XR, 4K X-Reality PRO, Bravia CAM и др.;
  • Умная платформа Google TV, поддержка HDR (включая формат Dolby Vision&Atmos);
  • Продуманная концепция дизайна (тонкие рамки, скрытая укладка проводов в подставке и др.).
  • Лучшие модели недёшевы (но ведь и сборка не Китай и не Россия);
  • Передовой Cognitive Processor XR™ используется только во флагманских моделях.

Samsung Electronics в 16-й раз стала лидером глобального рынка ТВ

Samsung Electronics в течение 16 лет остается мировым лидером по производству телевизоров. По данным исследования Omdia, в 2021 году доля рынка компании на глобальных рынках составила 29,5% в денежном выражении и 19,8% – в количественном.

Одним из драйверов успеха Samsung на рынке ТВ стала премиальная линейка QLED-телевизоров: совокупный объем продаж этих устройств составил около 26 млн единиц за пять лет с момента выхода первой модели в 2017 году.

Согласно Omdia, в 2021 году в мире было продано 9,43 млн телевизоров Samsung QLED. С 2017 года, когда число составило 800 000 устройств, показатели продаж компании уверенно росли, достигнув 2,6 млн телевизоров в 2018 году, 5,32 млн – в 2019 году и 7,79 млн – в 2020 году.

Благодаря серии Samsung QLED доля компании на рынке премиальных ТВ стоимостью $2500 и выше, составила 44,5% от всего сегмента.

Samsung удается оставаться лидером по производству ТВ в течение 16 лет благодаря своему постоянному стремлению к инновациям. Компания ежегодно выпускает продукты, задающие новые стандарты на рынке.

В 2021 году Samsung в очередной раз подтвердила, что является лидером рынка, выпустив телевизоры Neo QLED с использованием мини-светодиодов с технологией квантовых точек, а также устройства Micro LED для домашнего использования.

Телевизоры (мировой рынок)

По итогам 2023 года поставки смарт-телевизоров в глобальном масштабе снизились примерно на 5,5% по отношению к 2022-му. Негативное влияние на отрасль оказывают макроэкономические факторы, высокий уровень инфляции, снизившаяся покупательная способность и возросший период обновления техники. Об этом говорится в исследовании IDC, результаты которого опубликованы 22 декабря 2023 года.

В 2023 году доля смарт-ТВ под управлением Android оценивается в 38,1%, но продажи таких панелей в годовом исчислении снизились на 4,6%. На втором месте по популярности находятся телевизоры на базе Tizen с 21,3% рынка и снижением поставок на 5,2% по сравнению с 2022 годом. Далее идут Smart TV с операционными системами Roku OS и FireOS, на долю которых в 2023 году пришлось соответственно 12,5% и 3,4% мирового рынка. Такие продукты в годовом исчислении показали рост продаж на 4% и 13,2%. Все прочие платформы для умных телевизоров сообща заняли 24,6%, показав снижение продаж на 9,8% по сравнению с 2022-м.

В дальнейшем, полагают аналитики IDC, глобальная отрасль Smart TV начнет постепенно восстанавливаться. В период с 2023-го по 2027 год ожидается величина CAGR (среднегодовой темп роста в сложных процентах) на уровне 3,3%. А в 2027-м, считают эксперты, продажи поднимутся на 5% по отношению к 2026 году. [1]

Продажи телевизоров в мире сокращаются. Лидеры

По итогам 2023 года продажи телевизоров в глобальном масштабе оцениваются приблизительно в 197 млн единиц. Это на 2,1% меньше по сравнению с результатом за 2022-й. Такие данные приводятся в исследовании TrendForce, результаты которого опубликованы 28 ноября 2023 года.

Падение спроса на ТВ-панели аналитики объясняют несколькими причинами. Поставки телевизоров увеличивались в период пика пандемии COVID-19, когда потребителям в условиях самоизоляции требовались дополнительные устройства для домашних развлечений. Однако после снятия жестких ограничений люди начали возвращаться к привычному образу жизни, и продажи ТВ уменьшились. Кроме того, негативное влияние на отрасль оказывают макроэкономические факторы, высокий уровень инфляции и снижение покупательной способности в целом.

Ведущим игроком мирового ТВ-рынка в 2023 году является Samsung Electronics с 36,3 млн отгруженных устройств: это на 9,8% меньше по сравнению с показателем за предыдущий год. При этом доля южнокорейского производителя упала на 1,2% — до 18,5%. Говорится, что из-за высокой инфляции в Европе и США Samsung столкнулась с падением продаж продуктов среднего и высокого классов. Вместе с тем поставки телевизоров QD OLED выросли в годовом исчислении на 153% — до 890 тыс. штук. В результате, доля Samsung в сегменте OLED-телевизоров поднялась до 16,6%.

Китайские бренды Hisense и TCL, занявшие второе и третье места соответственно, в 2023 году реализовали 27 млн и 26,2 млн телевизоров: это на 12,4% и 16,3% больше по сравнению с объемом продаж в 2022-м. Далее идет еще один южнокорейский производитель — LG Electronics: компания в течение 2023 года продала примерно 22,91 млн телевизоров, что на 7,4% меньше, нежели годом ранее. Отмечается, что LG столкнулась с падением спроса на OLED-панели почти на 30%. [2]

2022: Глобальный рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

По итогам 2022 года поставки телевизоров с поддержкой Smart TV в глобальном масштабе составили приблизительно 137,1 млн единиц, что является минимальным показателем за пять лет. Такие данные приводятся в исследовании S&P Global Market Intelligence, результаты которого были обнародованы 20 апреля 2023-го.

Представленные данные учитывают поставки только тех телевизоров, которые используются для домашних развлечений. В рассмотрение не берутся коммерческие панели, применяемые, например, в индустрии гостеприимства, в ретейл-сфере, а также в различных общественных местах и офисах. Оценки выручки основаны только на количественных продажах и не включают доход, полученный от использования смарт-телевизоров через рекламу, плату за платформу, приложения и т. п.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

Сообщается, что продажи смарт-ТВ росли на фоне пандемии COVID-19. Находясь на самоизоляции, пользователи по всему миру активно приобретали умные панели, чтобы скоротать время за цифровыми развлечениями и фильмами. Однако в 2022 году спрос пошёл на спад из-за сложной макроэкономической обстановки, высокого уровня инфляции, снизившейся покупательной способности и насыщения зрелых рынков. В результате, продажи понизились до допандемических показателей.

По данным S&P Global Market Intelligence, к концу 2022-го глобальные поставки смарт-телевизоров снизились примерно на 4,3% в годовом исчислении. С падением продаж столкнулись такие крупные производители, как Samsung, LG и Sony. Каждый из этих поставщиков увеличил долю продуктов премиум-класса в общем объёме отгрузок, чтобы компенсировать потерю доходов из-за снижения спроса. Средние цены продажи (ASP) для смарт-ТВ в верхнем сегменте превысили $700. Вместе с тем такие компании, как TCL и Xiaomi, пошли в противоположном направлении: они отдали приоритет развитию семейств доступных продуктов — прежде всего на развивающихся рынках. В таких регионах показатель ASP для смарт-телевизоров не превышал $300.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

Поставки умных ТВ-панелей, функционирующих под управлением операционной системы Android TV, в 2022 году сократились на 0,1% по сравнению с предыдущим годом. Ведущими игроками в данном сегменте являются Xiaomi и TCL, на долю которых пришлось более половины от общего числа отгруженных устройств. Поставки смарт-телевизоров платформе Amazon Fire TV поднялись в 2022-м примерно на 86%, чему способствовали хорошие продажи в Северной Америке.

В целом, по итогам 2022 года зафиксировано снижение отгрузок телевизоров в большинстве сегментов с точки зрения используемой ОС. К примеру, поставки ТВ с Roku OS в годовом исчислении рухнули на 29% — в основном из-за того, что TCL решила увеличить долю телевизоров под управлением Android в общем объёме поставок в Северную Америку. Это, возможно, вынудило Roku ускорить планы по выпуску собственных смарт-телевизоров, продажи которых начнутся в 2023 году.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

По оценкам, в течение 2022 года мировые поставки умных ТВ на базе Tizen составили приблизительно 36,1 млн штук. Операционная система Android TV была установлена на 31,4 млн реализованных панелей. На устройства под управлением WebOS пришлось 18,2 млн единиц, на телевизоры с Roku — 8,8 млн штук. Ещё 6,9 млн единиц составили смарт-телевизоры на основе Fire TV, около 6,3 млн штук — на базе PatchWall (AOSP).

2021: Падение объема рынка до 213,54 млн телевизоров

В 2021 году производители по всему миру отгрузили порядка 213,54 млн телевизоров, что на 1,93 млн штук меньше, чем годом ранее. Объем рынка оказался минимальным с 2010 года, подсчитали аналитики Omdia, чьи данные были опубликованы в феврале 2022 года.

По оценкам исследовательской компании TrendForce, по итогам 2021 года в глобальном масштабе было поставлено 210 млн телевизоров, что на 3,3% меньше показателя годичной давности в 217 млн штук. Российские платформы для интеграции данных и приложений. Рейтинг TAdviser

Среди факторов, которые способствовали негативной динамике, специалисты отметили замедление распространения COVID-19 в Европе и США во второй половине года. На этом фоне страны стали возвращаться к обычной жизни, а меры стимулирования, связанные с пандемией, перестали применяться, что привело к снижению спроса. Кроме того, рост цен на материалы и подорожание перевозок привели к увеличению общей стоимости устройств и вынудили ТВ-бренды поднять розничные цены.

Хотя производители телевизоров возлагали надежды на традиционные распродажи в конце года, в целом они не оправдались, поскольку высокие цены ослабили спрос. В итоге все это и привело к сокращению рынка телевизоров в прошлом году, отмечается в исследовании.

Мировой рынок телевизоров упал до минимума с 2010 года — до до 213,54 млн телевизоров

Согласно исследованию Omdia, крупнейшим производителем телевизоров в 2021 году осталась Samsung, чья доля составила 19,8% в натуральном выражении и 29,5% в деньгах по итогам 2021 года. Еще один южнокорейский производитель — LG Electronics в 2021 году продал в общей сложности 27,3 млн телевизоров, что соответствует 12,8% в общем объеме рынка. В денежном выражении рыночная доля компании достигла 18,5%.

LG лидирует в сегменте OLED-телевизоров с долей в 62% по итогам 2021 года. За этот период корпорация реализовала 6,5 млн таких устройств при их средней стоимости в 1861 доллар (у ЖК-моделей показатель втрое ниже — 507,7 доллара).

Как отмечает издание SamMobile, Samsung удерживает лидерство по поставкам телевизоров с 2006 года после выхода линейки Bordeaux. В 2009-м южнокорейская корпорация представила первые LED-устройства, а в 2011-м и модели с поддержкой Smart TV. В 2017 году состоялся выход первых телевизоров Samsung на квантовых точках (QLED TV), а еще через год компания презентовала свой первый QLED TV с поддержкой разрешения 8K.

В 2021 году Samsung отгрузила 9,43 млн аппаратов QLED TV, а общий объем поставок такого оборудования с 2017 году превысил 26 млн экземпляров.

Мировые поставки телевизоров 2019-2022 гг.

Благодаря популярности Samsung на рынке телевизоров премиум-класса стоимостью от $2500, в прошлом году доля QLED в этом сегменте составила 44,5%. В категории самых больших моделей с диагоналями от 80 дюймов доля компании оценена в 44,9%, подсчитали аналитики Omdia.

В TrendForce отметили подъем в сегменте телевизоров с экранами на органических светодиодах. Их поставки в 2021 году выросли на 70% и достигли 6,7 млн штук. Специалисты связывают рост с сокращением ценового разрыва между OLED TV и традиционными телевизорами с жидкокристаллическими экранами, которое произошло на фоне подорожания ЖК-панелей.

Также эксперты указали на рост продаж телевизоров Mini LED (технология предполагает использование уменьшенных светодиодов, благодаря чему можно точнее подсвечивать нужные области экрана и получать более контрастное изображение). В 2021 году они разошлись в количестве 2,1 млн штук, а в 2022-м, как ожидается, объем этого сегмента более чем удвоится и достигнет 4,5 млн единиц. Этому будет способствовать расширение ассортимента у ведущих производителей, включая Samsung, Sony, LG и TCL. [4]

2020: Рост цен на телевизоры на 30%

Пандемия коронавируса COVID-19, а также вызванные ею ограничения привели к масштабному дефициту полупроводников. По этой причине, как сообщила в середине мая 20201 года исследовательская компания NPD, значительно подорожали многие комплектующие для ПК, ноутбуков, планшетов, а также телевизоров.

По сообщению аналитиков NPD, цены на модели Smart TV за последние месяцы 2021 года выросли примерно на 30% по сравнению с соответствующим периодом 2020 года.

Некоторые производители, например, тайваньская компания Asus, уже отметили потенциальный рост цен. Asus заявила во время ежеквартального отчета о прибыли и убытках в марте 2021 года, что нехватка компонентов будет означать «дальнейшее повышение цен», что, вероятно, отразится на потребителях.

Телевизоры за год подорожали на 30% из-за нехватки полупроводников

В середине мая 2021 года Sony заявила, что PlayStation 5 останется в дефиците до 2022 года из-за кризиса. В феврале финансовый директор Sony Хироки Тотоки заявил, что им сложно увеличить производство PS5 из-за нехватки полупроводников и других компонентов.

Среди основных причин дефицита полупроводников эксперты называют продолжающуюся пандемию COVID-19, которая вызвала бум спроса на бытовую электронику, однако экономический кризис заставил некоторые отрасли неправильно оценить масштабы снижения спроса. Кроме того, зафиксированы масштабные сбои в цепочке поставок, в том числе на это повлиял мартовский пожар на заводе в Японии, который производил ряд полупроводниковых компонентов, включая интегральные схемы дисплеев.

Как сообщает Reuters, азиатские производители микросхем спешат расширить свои производственные мощности для удовлетворения мирового спроса, однако на восполнение дефицита предложения потребуются месяцы. С другой стороны, некоторые производители микросхем борются с такими проблемами, как недостаток инвестиций. [5]

2019: Мировой рынок телевизоров немного просел

Объем мирового рынка телевизоров в 2019 году составил 218 млн штук, немного снизившись относительно 2018-го. Такие данные приводят в аналитической компании Statista.

По оценкам экспертов Omdia, поставки жидкокристаллических телевизоров в глобальном масштабе увеличились на 0,5%, тогда как в 2018 году подъем измерялся 2,5%. Темпы роста сегмента OLED-устройства также замедлились: если в 2018 году здесь имел место 58-процентный подъем, то год спустя показатель составил 19%.

Объем мирового рынка телевизоров за год немного снизился

Продажи телевизоров с поддержкой разрешения 8K в 2019 году не дотянули до 120 тыс. штук и оказались ниже ожиданий аналитиков. Большую часть такого оборудования выпустила Samsung. Слабые показатели этого сегмента исследователи связывают с отложенными планами китайских производителей в отношении 8K-моделей, а также резким падением цен на 4K-панели, который способствовал новой волне спроса на телевизоры с разрешением Ultra HD.

Поставки телевизоров на североамериканский рынок в 2019 году сократились на 3% в сравнении с предыдущим годом и составили 42,5 млн штук. Около 70% этого объема пришлось на 4K-модели. Что касается типоразмера, то в Северной Америке наибольшей популярностью пользуются телевизоры с экранами размером от 50 до 59 дюймов: в 2019 году отгрузки такой техники поднялись на 11,7% до 14,8 млн штук. Поставки устройств с дисплеями от 30 до 39 дюймов составили 7,4 млн штук (снижение на 34%).

2018

Продажи 4K-телевизоров достигли 121,4 млн штук — Report Ocean

Объём мирового рынка телевизоров с поддержкой ультравысокого разрешения (4K) в 2018 году достиг 121,4 млн штук, подсчитали в аналитической компании Report Ocean.

Эксперты не привели динамику по отношению к 2017 году и лишь отметили, что продажи телевизоров ощутимо выросли. Ожидается, что они будут увеличиваться на 13,18% ежегодно и достигнут почти 289 млн единиц к 2025 году.

Объём мирового рынка телевизоров с поддержкой ультравысокого разрешения (4K) в 2018 году достиг 121,4 млн штук

Крупнейшими производителями 4K-телевизоров эксперты назвали следующие компании:

  • LG Electronics;
  • Panasonic;
  • Samsung Electronics;
  • Sharp;
  • Sony;
  • Haie;
  • Hisense;
  • Philips;
  • Sceptre;
  • TCL Corporation;
  • Toshiba;
  • TTE Technology;
  • Vizio;
  • Vu Technologies.

Сегмент 4K-устройств растет быстрее всего рынка телевизоров, получив широкое распространение за счет расширения ассортимента в среднем ценовом сегменте и снижением средней цены.

Наибольшим спросом в сегменте пользуются модели с дисплеями от 52 до 65 дюймов по диагонали. Однако, как прогнозируют исследователи, спрос на оборудование с экранами от 65 дюймов будет стремительно расти благодаря снижению цен и растущим доходам населения в некоторых регионах.

По словам экспертов, рынок 4K-телевизоров растет благодаря нескольким факторам. Среди них — эволюция рынка потребительской электроники в целом, достижения в области графических движков телевизоров, ценовая конкуренция, а также популярность технологии сверхвысокой четкости и ее преимущества.

В исследовании указывается, что новые графические процессоры позволяют использовать продвинутые форматы изображений и значительно улучшают качество картинки, поэтому они широко используются при производстве и дистрибуции контента 4K. Клиенты привыкли использовать такой контент, что должно подстёгивать рост рынка в последующие годы, считают аналитики. [8]

Рост продаж ЖК-телевизоров на 2,9% до 221 млн штук — IHS Markit

Объем мирового жидкокристаллических телевизоров в 2018 году составил 218,8 млн единиц, подсчитали аналитики IHS Markit, чьи данные были опубликованы 8 апреля 2019 года.

Впервые в истории китайские производители выпустили за год больше телевизоров по сравнению с южнокорейскими конкурентами — 31,2% против 30,6% в общем объеме поставок за 2018 год.

Китайцы впервые стали лидерами рынка телевизоров

Если брать в рассмотрение все виды телевизоров (не только ЖК-модели), то в 2018 году производители отгрузили в общей сложности 221 млн аппаратов, что на 2,9% больше, чем годом ранее. Подъем произошел во многом благодаря проведению чемпионата мира по футболу в России.

Крупнейшим рынком сбыта телевизоров по итогам 2018 года стал Китай — туда поступило 30,1 млн устройств. Следом расположилась Северная Америка с 24,7 млн единиц отгруженного оборудования.

В исследовании отмечается, что в 2018 году было выпущено 99 млн телевизоров с 4K-экранами. В Западной Европе доля таких устройств составила 63%, чего не было ни в одном другом регионе в мире.

В 2018 году наблюдалось зарождение сегмента телевизоров с разрешающей способностью 8K. Глобальные поставки таких аппаратов достигли 18 600 штук, чему способствовал запуск телеканала в формате 8K в Японии.

Растет доля телевизоров с поддержкой Smart TV: на такие модели пришлось более трех четвертей рынка. В Северной Америке степень проникновения Smart TV достигла 85%, что на 10 процентных пунктов больше, чем в 2017 году.

Продажи устройств с поддержкой Smart TV достигли 157 млн штук — Strategy Analytics

В 2018 году по всему миру было продано 157 млн телевизоров с поддержкой Smart TV, что соответствует 67% в общем объеме рынка. Такие данные 25 марта 2019 года привели в исследовательской компании Strategy Analytics.

В докладе отмечается, что почти каждый пятый продаваемый «умный» телевизор работает на операционной системе Tizen от Samsung, а в случае с Android TV — каждый десятый. Более подробно о распределении долей ОС можно узнать из диаграммы ниже.

Самые популярные операционные системы для телевизоров с поддержкой Smart TV, данные Strategy Analytics

По словам директора Strategy Analytics Дэвида Уоткинса (David Watkins), телевизоры приносят производителям небольшую маржу, однако для многих технологических компаний эти устройства остаются стратегически приоритетными в силу нескольких причин: большой аудитории ТВ-пользователей, возможности продавать рекламу в среде Smart TV и получать новые источники доходов при помощи сервисов.

На Roku TV пришлось лишь 4% мировых продаж телевизоров с поддержкой Smart TV в 2018 году, однако в Северной Америке каждое четвертое проданное устройство работало на этой платформе.

Набирают популярность прошивки Android OS (AOSP), которые развивают многие китайские производители телевизоров. Такое ПО выгодно, поскольку обходится бесплатно, но в нем нет встроенных сервисов Google, в том числе магазина приложений Google Play Store. [10]

2017

Доля Smart TV на рынке достигла 64%. Самые популярные ОС

По данным исследовательской компании IHS Markit, объем мирового рынка телевизоров в 2017 году достиг 223 млн штук, увеличившись на 3,5% относительно предыдущего года. Около 64% поставок этого оборудования пришлось на модели с поддержкой Smart TV — набора программ, превращающих телевизор в мультимедийный центр. При помощи Smart TV пользователи могут:

  • подключаться к интернету и пользоваться веб-браузером на экране ТВ;
  • устанавливать игры и приложения;
  • смотреть интернет-телевидение и видеоконтент с таких сервисов, как YouTube;
  • выходить в социальные сети;
  • совершать аудио- и видеозвонки.

В исследовании, опубликованном IHS Markit 17 июля 2018 года, говорится, что на этот момент самой популярной операционной системой для Smart TV является Android, на долю которой приходится порядка 40% соответствующих устройств.

Второе место эксперты отдают платформе Tizen (23%), которую развивает Samsung. Тройку лучших замыкает webOS (13%) — проект, поддерживаемый LG Electronics. Другие наиболее распространенные ОС для «умных» телевизоров можно видеть в диаграмме ниже.

Самые популярные ОС для Smart TV, данные IHS Markit

Согласно прогнозам IHS Markit, доля аппаратов с поддержкой Smart TV на глобальном рынке телевизоров продолжит расти и в 2018 году достигнет 70%. Подъем происходит во многом из-за того, что просмотр видео через интернет-сервисы становится базовой функцией для телевизоров и такой же важной, как традиционное вещание ТВ, считают аналитики.

Операторы достаточно медленно запускают каналы в формате ультравысокой четкости (4K), поэтому для большинства пользователей, желающих смотреть такие видео, потоковые веб-сервисы остаются единственным вариантом для доступа к 4K-контенту. В связи с этим им важно, чтобы их телевизоры относится к категории Smart TV.

В 2018 году особый всплеск спроса на Smart TV наблюдается в Латинской Америке, где интерактивные ТВ-сервисы стали обязательными, поэтому этот регион вошел в тройку крупнейших по уровню внедрения «умных» телевизоров. [11]

Рост продаж на 4,1% до 211 млн штук

В 2017 году объем мирового рынка ЖК-телевизоров в натуральном исчислении сократится на 4,1% и составит около 211 млн устройств. С такой оценкой в середине декабря 2017 года выступили специалисты WitsView, исследовательского подразделения аналитической компании TrendForce.

Вместе с тем, эксперты ожидают существенный рост поставок телевизоров с экранами на органических светодиодах (OLED): в 2017 году на глобальный рынок поступит около 1,5 млн OLED TV, что на 72% больше по сравнению с 2016 годом. Значительный вклад в прогнозируемый подъем внесут компании LG Electronics и Sony, говорят специалисты.

Прогноз по мировым поставкам ЖК-телевизоров в разбивке по брендам на 2017-2018 годы

Характеризуя ситуацию на рынке с точки зрения вендоров, аналитики отметили, что Samsung Electronics сохранит лидирующие позиции и поставит в 2017 году около 43 млн ЖК-телевизоров. Ближайший конкурент LG Electronics придет к финишу с результатом 28,3 млн ТВ-устройств, а замкнет тройку китайская TCL, вклад которой в общемировой объем отгрузок ЖК ТВ оценивается в 14,34 млн штук.

Кроме того, в топ-5 войдет еще один ТВ-бренд из Поднебесной — Hisense, а также японская Sony. В 2017 году эти вендоры отгрузят 12,8 и 12,25 млн телевизоров соответственно.

Эксперты WitsView полагают, что спад в ТВ-отрасли будет непродолжительным, и уже в 2018 году сменится ростом. Прогноз аналитиков предусматривает, что поставки ЖК-телевизоров увеличатся на 3,9% и объем рынка приблизится к 219 млн штук.

Среди трендов, которые будут способствовать восстановлению рынка, аналитик WitsView Джефф Янг (Jeff Yang) назвал ощутимое снижение цен на ТВ-панели, грядущие XXIII Зимние Олимпийские игры в южнокорейском Пхенчхане и Чемпионат мира по футболу, который пройдет в России.

Среди ведущих ТВ-брендов позитивная динамика ожидается у всех, кроме Samsung. Из-за акцента на высококлассных телевизорах QLED TV поставки у нее снизятся на 1%, до 42,5 млн штук. При этом LG, TCL, Hisense и Sony продемонстрируют рост на 0,7%, 6,7%, 9,4% и 0,4% соответственно. [12]

Китайские телевизоры: путеводитель по ведущим брендам

Лидерами в производстве телевизоров и новых технологиях по праву считаются маститые бренды на манер Samsung, LG и Sony. Но на пятки им наступает армада «теликов» из Поднебесной. Некоторые из них практически на равных конкурируют с акулами отрасли, другие же подкупают лакомым соотношением «цена / качество продукции». Как себя показывают китайские телевизоры и каким брендам лучше отдавать предпочтение? Давайте уясним.

На арене телевизоров во всю эксплуатируются раскрученные международные марки с одним жирным «но» — их правообладатели нынче уже не занимаются разработкой, изготовлением и сервисным обслуживанием «теликов», а предоставляют лицензию на выпуск продукции другим компаниям. Большинство из них сосредоточено в могучей Поднебесной, где расположены отделы по разработке и сборочные конвейеры телевизоров. О китайской «породе» некоторых популярных марок ТВ многие даже не догадываются. А открывает ТОП «звезд первой величины» родом из Поднебесной небезызвестный бренд Philips.

Звезды первой величины:

Philips

Голландская фирма Philips прекратила выпускать телевизоры на собственных производственных площадках еще в 2010 году. Правами на марку овладела китайская компания TP Vision. На ее заводах и налажена сборка «теликов» Philips.

Переход под крыло TP Vision пошел Philips’у на пользу. Бренд идет в ногу с мастодонтами отрасли и выпускает качественные телевизоры с экранами на базе как простых матриц, так и флагманских панелей типа OLED и MiniLED. Изюминка «теликов» Philips — фирменная фоновая подсветка Ambilight, визуально расширяющая границы транслируемого изображения благодаря озарению стены позади устройства в те тона цветовой палитры, которые преобладают с соответствующей стороны экрана во время просмотра контента.

Фоновая подсветка Ambilight — изюминка телевизоров марки Philips.

Флагманы Philips работают под предводительством «операционки» Android TV со встроенным помощником Google Assistant, смарт-подноготную телевизоров базового звена раскрывает доморощенная система SAPHI — простая в использовании оболочка, обеспечивающая зрительский доступ к эфирному, кабельному и спутниковому вещанию, онлайн-кинотеатрам, собственной галерее приложений. Наконец, простейшие «телики» Philips с диагоналями экрана 32 и 43 дюймов поставляются без Smart TV вовсе.

Xiaomi

На мощностях Xiaomi собирается огромный перечень электроники и «умной» бытовой техники. Смарт-телевизоры марки пользуются большой популярностью за счет выигрышной комбинации цены и функциональных качеств. Все они основываются на программной платформе Android TV, предоставляющей доступ к онлайн-медиатекам, сервисам потокового вещания и обширному реестру приложений.

По уровню оснащенности и функциональной заряженности «телики» Xiaomi на равных соперничают с ТОПами из разряда смарт-телевизоров.

В портфолио Xiaomi найдется подходящее предложение ТВ на любую толщину кошелька — от бюджетных «теликов» серии 4А с HD-экраном калибра 32 дюйма и до линейки Mi TV Q1 с QLED-панелями, которые поддерживают HDR10+, HLG и Dolby Vision. Акустическая подсистема топовых Xiaomi работает с форматами пространственного звучания Dolby Atmos и DTS-HD Master Audio.

Особняком в отряде Xiaomi стоят ТВ-панели суббренда Redmi. Венец их эволюции — 98-дюймовый телевизор Redmi Smart TV Max, предполагаемый для использования в амплуа экрана при развертывании систем домашнего кинотеатра.

Телевизоры Xiaomi

TCL

Фирма TCL со штаб-квартирой в Хуанчжоу располагает полными производственными циклами для изготовления телевизоров. Ее продукция представлена в бюджетном, среднем и предтоповом сегментах телевизионной техники. Экраны для ТВ-панелей марки выпускаются на собственном заводе China Star Optoelectronics Technology. Оттуда они разъезжаются по другим производственным площадкам компании в Польше, Вьетнаме, Индии и других странах. QLED-матрицы для телевизоров предтопового уровня TCL закупает у компании Samsung.

Компания TCL является одним из крупнейших производителей телевизоров в общемировом масштабе на программно-аппаратной платформе Android TV.

Операционной системой для телевизоров TCL служит Android TV, предоставляющая удобный доступ к стриминговым сервисам, ресурсам глобальной и домашней локальной сети, файлам на USB-носителях. В ведении TCL также находится популярная марка телевизоров Thomson, под знаком которой выпускаются преимущественно модели бюджетного звена.

Hisense

У себя на родине компания Hisense является значимым игроком на поле потребительской электроники и бытовой техники. Телевизоры бренда представлены на полках магазинов под собственным брендом и маркой Toshiba — соответствующей лицензией китайская фирма владеет с 2017 года. Оригинальные ТВ-панели Hisense в подавляющем большинстве опираются на доморощенную операционную систему VIDAA, также существуют «телики» бренда на «операционке» Android TV. На Андроиде работают и телевизоры Toshiba.

Компания Hisense владеет правами на использование бренда Toshiba в производстве телевизоров.

Основными поставщиками экранов для телевизоров марки являются компании InnoLux Corporation и AUO. Это средние по рангу панели, нередко с поддержкой HDR10+ и Dolby Vision. Есть в продуктовом парке Hisense и передовые QLED-телевизоры, которые стоят на порядок дешевле «теликов» от А-брендов.

Интересный факт. С 2015 до 2019 года Hisense выпускала телевизоры Sharp для американского рынка. Однако ввиду падения качества конечных продуктов и дискредитации имени известного в прошлом бренда было достигнуто соглашение об обратном выкупе бизнеса по производству телевизоров компанией Sharp.

Крепкий средний класс телевизоров из Поднебесной:

Skyworth

В «Силиконовой долине» Китая располагается штаб-квартира производителя электроники Skyworth. По данным агентства GFK компания занимает лидерские строки на внутреннем рынке Поднебесной по выпуску LED и OLED-телевизоров. На отечественном рынке в основном продаются ТВ-панели Skyworth начального уровня и среднего класса из разряда «ТОП за свои деньги».

Android TV — основа программной части телевизоров Skyworth.

В смарт-телевизорах Skyworth устанавливаются достаточно качественные FullHD и 4К-панели. Наибольшей популярностью пользуются ультратонкие «телики» бренда на операционной системе Android TV. Премиальные модели Skyworth оснащаются 10-битными матрицами с возможностью отображения свыше 1 млрд оттенков и поддержкой форматов HDR10, HDR10+, HLG, Dolby Vision.

Realme

Realme — относительно новое имя на небосводе общемировых производителей электроники. Де-факто бренд находится во владении материнской компании OPPO. Первую парочку телевизоров Realme выкатили в 2020 году. Они принадлежат к нижнему сегменту рынка, однако свою стоимость отрабатывают на твердую «пятерку».

Первенцы Realme выпущены с экранами на 32 и 43 дюймов по диагонали.

В «теликах» марки используется операционная система Android TV с предустановленным магазином приложений Google Play Market. Первоначально размерная сетка телевизоров Realme включает одну модель с 32-дюймовой диагональю HD-экрана и одну ТВ-панель калибра 43 дюймов (с разрешением FullHD). Телевизоры бренда оснащены встроенным плеером Chromecast и обзавелись поддержкой голосового помощника Google Assistant.

BBK

Компания BBK Electronics была создана в 1995 году для захвата развивающегося рынка стран СНГ. Немаловажную статью прибыли бренда формируют телевизоры. К слову, вышеупомянутые «телики» Realme — это продукция «дочки» OPPO, которая функционирует именно под крылом BBK Electronics. Оригинальные телевизоры бренда заняли нишу в бюджетном сегменте и уверенно держатся в ней на плаву.

Самые доступные экземпляры «теликов» BBK поставляются без предустановленной платформы Smart TV. Модели рангом выше нередко представлены с кастомными прошивками смарт-«операционки» Android на манер Яндекс.ТВ, Wildred и т.п.

Haier

На заре становления китайская компания Haier специализировалась на холодильном оборудовании. С расширением перечня производимой продукции портфолио бренда пополнилось относительно недорогими телевизорами. Техника Haier не предъявляет претензий на лидерские качества и крутится в бюджетном эшелоне ТВ-панелей с поддержкой Smart TV, являясь достойным конкурентом другим популярным моделям начального уровня.

Телевизоры Haier работают под началом чистой «операционки» Android TV.

Программная основа «теликов» Haier — чистая операционная система Android TV. «Из коробки» зрителям доступны основные фирменные сервисы Google, включая YouTube, встроенный браузер и богатый магазин приложений Play Market. Также гарантированы регулярные обновления ПО и поддержка функции Chromecast. Пульт ДУ к телевизорам бренда зачастую оснащается встроенным микрофоном для голосового управления и вариативной работы с Google Assistant.

Телевизоры Haier

Бренды третьего эшелона:

Blaupunkt

Некогда популярный немецкий аудиобренд Blaupunkt до 2008 года контролировался корпорацией Bosch-Siemens. С переходом под начало инвестиционной группы Aurelius AG сборочные линии Blaupunkt перенесли на заводы в Поднебесную, из-за чего пострадало качество производимой продукции. Да настолько, что в 2016 году «лавочку прикрыли» — на фабриках остановились конвейеры, а персонал распустили.

Немецкий бренд Blaupunkt возник почти 100 лет назад, но современные телевизоры от него никакого отношения к Германии давно не имеют.

Современные телевизоры Blaupunkt собираются из дешевых китайских комплектующих различными компаниями — права на использование бренда предоставляет компания GIP Development SARL. К примеру, на наш рынок «телики» бюджетного сегмента Blaupunkt попадают в основном из Чехии. Неоспоримое положительное качество смарт-телевизоров марки — полноценная система Android TV с поддержкой голосового поиска и трансляции Chromecast.

Kivi

Недорогие смарт-телевизоры Kivi планомерно захватывают ТОПы по продажам на бюджетной арене ТВ-устройств. Молодая компания с регистрацией в Нидерландах пользуется производственными мощностями китайской Shenzhen MTC Co. Ltd, которая производит на своих заводах различную электронику под заказ.

«Телики» Kivi стремительно ворвались на рынок и прочно обосновались в ТОПах по продажам.

Телевизоры марки Kivi имеют на бортовом вооружении простые экраны, чистую систему Android TV, виртуального помощника Google Assistant. Разрешение у дисплеев «теликов» бренда варьируется от скромного HD Ready (1366х768 пикселей) до высокодетализированного 4К (3840х2160 пикселей). На полках магазинов можно встретить как небольшие «кухонные» телевизоры Kivi с размерами экрана 24 дюйма по диагонали, так и подходящие решения для спальни или гостиной с дисплеями калибра 55 дюймов.

Телевизоры Kivi

Asano

Ассортимент азиатского бренда Asano представлен как простыми моделями телевизоров занедорого, так и устройствами с популярной технологией Smart TV. «Умная» подсистема на базе «операционки» Android открывает перед зрительской аудиторией широкие мультимедийные возможности, включая доступ к сетевым хранилищам контента и сервисам потокового вещания.

Окончательная сборка телевизоров Asano налажена из китайских комплектующих на заводах холдинга Horizont в Беларуси. Похожая ситуация на российском рынке складывается и с целой армадой других ТВ-брендов — на отечественных просторах находятся заводы, выпускающие «телики» BQ, JVC, HARPER, Hyundai, Polar, Supra, Vekta, Vityas и другие.

Grunhelm

Дешевые телевизоры — одна из множества статей прибыли бренда Grunhelm с промплощадками в Китае. Компании удалось добиться приемлемого качества продукции без необходимости чрезмерно задирать цену на выпускаемые телевизоры. Но ничего экстраординарного от ТВ-панелей марки ждать не приходится — это вполне рядовые модели из начальных слоев общества смарт-телевизоров либо же «телики» без системы Smart TV вовсе.

Ergo

Компания Ergo родом из Украины, хотя первое время она пыталась это всячески скрывать. Продукция бренда собирается в Китае и Турции, отличаясь достаточно высоким качеством и доступной ценовой политикой. Это сочетание факторов определяет успех марки у потребительских слоев. Телевизоры Ergo вооружают экранами с разрешением вплоть до 4К (3840х2160 пикселей), практичными аэропультами, а их работу организовывают под предводительством смарт-системы Android.

Liberton

Вся продукция украинского бренда бытовой техники Liberton собирается в Китае. Не стали исключением из правила и телевизоры марки — недорогие смарт-телевизоры с оболочкой Android, адаптированной под работу на больших экранах. Ну как «больших»? Львиная доля «теликов» Liberton выпускается в размерной сетке от 32 до 43 дюймов. Модели с 55-дюймовым калибром дисплея, да еще и с 4К-разрешением кадра — это для бренда уже большая редкость.

При прочих равных китайские телевизоры напрочь уделывают конкурентов в вопросах стоимости продукции. Пугаться нынешней «китайщины» точно не нужно. Главное, подходить к выбору телевизора с умом и верной расстановкой приоритетов. Нужен ультрабюджетный «телик» со Smart TV? Пожалуйста, таких вариантов куча. Необходим флагманский телевизор с новомодной QLED-панелью в качестве экрана? И такая модель без проблем подберется.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *